Звіт Morgan Stanley та LuxConsult за 2023 рік: Позитивна Динаміка

Згідно зі спільним звітом Morgan Stanley і LuxeConsult, 2023 рік став рекордним для швейцарської годинникової індустрії: обсяг продажів досяг 26,7 млрд швейцарських франків і було продано 16,9 млн годин (+7,6% в порівнянні з 2022 роком).

Приватні компанії продовжують випереджати холдинги, а чотири провідні бренди - Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet і Richard Mille - зміцнюють і підтримують свій статус найбажаніших. Незважаючи на тимчасове падіння цін на вторинному ринку, час очікування в бутиках продовжує збільшуватися, як і кількість попередніх замовлень.

Rolex залишається на передньому краї швейцарської годинникової індустрії, продавши понад 1,2 мільйона нових годинників загальною вартістю понад 10 мільярдів Швейцарських франків, займаючи 30% ринку (без урахування Tudor (!)).

Вся п'ятірка провідних брендів (Rolex, Cartier, Omega, Audemars Piguet і Patek Philippe) продемонструвала зростання в 2023 році. Крім того, на частку чотирьох брендів (Rolex, Cartier, Omega і Audemars Piguet) припадає понад 50% від загального обсягу продажів у швейцарській годинникової промисловості.

Audemars Piguet продовжує випереджати Patek Philippe за обсягом продажів і середньою ціною годин, але відстає за кількістю годин і часткою ринку.

Vacheron Constantin також піднявся в рейтингу, продавши близько 35 000 годин на загальну суму майже 1,1 мільярда швейцарських франків.

Swatch Group знову потрапила в топ-20 завдяки успіху MoonSwatch та співпраці з Blancpain. Однак сам Blancpain випав зі списку.

У групі Swatch зростання спостерігалося тільки в нижньому ціновому сегменті (Tissot, Swatch), при цьому Omega залишалася стабільною; інші бренди групи не потрапили в топ-20.

У групі компаній Richemont Cartier, Vacheron Constantin і A. Lange & Söhne показали відмінні результати, але у IWC і Panerai спостерігався спад, що позначилося на загальних показниках.

У Breitling спостерігалося невелике збільшення грошової вартості, але зниження кількості проданих годин.

Позиції TAG Heuer і Tudor впали, в той час як продажі Longines в Китаї ослабли. Однак бренд Hermès продовжує зростати. Варто відзначити, що частка ринку Longines дорівнює частці Richard Mille (частка обох брендів становить 3%).

Ринок розкішних годинників (ціни яких перевищують 25 000 Швейцарських франків) залишається ключовим фактором, на який припадає 69% загального зростання ринку.