Інтерес до розкішних годинників Gen Z: дослідження Watchfinder & Co

Слоган "молоде покоління вибирає Pepsi" заграв новими фарбами: згідно з останнім дослідженням, проведеним Watchfinder & Co, покоління Z, що народилися в період з 1997 по 2012 рік, стає активним гравцем на годинниковому ринку і переважно вибирає Rolex.

Покоління Z (Gen Z) - це 20% від населення США, або ж 68,6 млн осіб з сумарною купівельною спроможністю понад 360 мільярдів USD. Звичайно, активи такого масштабу мають постійно зростаючий вплив на економіку та ринок.

Представники Gen Z активно цікавляться дорогими годинниками, причому 41% з опитаних за останній рік придбали годинники, а третина вважає їх більш ліквідним активом, ніж золото або нерухомість.

Серед тих, хто вже готовий до покупки, Середня Стартова ціна склала 10 870 USD, що практично в два рази більше, ніж у більш старшого покоління міленіалів. Молодь також набагато охочіше (+21%) погоджується на кредити або інші способи розділених платежів.

Майже половина (43%) заявили, що їх улюблена марка годинників — Rolex. Cartier опинився на другому місці, а Omega на третьому. Як не дивно, Seiko зайняв четверте місце разом з Patek Philippe, випередивши такі бренди, як Tudor і Breitling.

На онлайн-продажі припадає менше 10% покупок, але більшість опитаних представників покоління Z вважають, що вони готові купити годинник в інтернет-магазині бренду або офіційного дилера (65%) або ж б/у Годинник у перевірених дилерів вторинного ринку (55%).

Вторинний ринок продовжує зростати, а молодь розглядає його як можливість знайти більш вигідну пропозицію або ж придбати бажану модель, недоступну у офіційного дилера. 

73% опитаних активно стежать за часовими трендами.  Цікаво, що, незважаючи на свою близькість до соціальних медіа та культури в Інтернеті, покоління Z все ще надає великого значення дослідженням та експертним думкам, а також рекомендаціям друзів та колег.

TikTok та Instagram призвели до появи «інфлюенсерів годинників», які сприяють швидкій купівлі та продажу годинників як хобі чи підробітку. Більше третини (36%) опитаних вже перепродавали свої годинники.

В цілому зі звіту випливає, що Gen Z дійсно цікавиться годинами і активно в них інвестує, а багато представників молоді вже почали формувати досить серйозні колекції і починають наступати на п'яти солідним і досвідченим колекціонерам.