У рідкісному інтерв'ю швейцарській газеті NZZ CEO Rolex Жан-Фредерік Дюфур обговорив проблеми, що стоять перед годинниковою індустрією. Дюфур зазначив, що галузь вступає у фазу, коли не всі виробники зможуть продовжувати процвітати. Він пояснив, що в благополучні часи спостерігається перевиробництво годинників. Однак, коли ринок слабшає, дилери годинників реагують пропозицією знижок, що він вважає принципово неправильним для індустрії розкоші. 

Дюфур виділив кілька факторів, що впливають на галузь, в тому числі високу ціну на золото. Він зазначив, що вартість кілограма золота значно зросла за останні три десятиліття, що зробило годинник дорожчим. Крім того, більш високі процентні ставки та геополітична ситуація впливають на поведінку споживачів.

Дюфур зазначив, що такі відомі бренди, як Rolex, менше впливають на ці мінливі ринкові умови порівняно з меншими компаніями. Хоча Малі бренди, можливо, зазнали значного зростання продажів у періоди процвітання, зараз вони можуть зіткнутися зі спадом. На відміну від цього, більші бренди, такі як Rolex, Patek Philippe та Audemars Piguet відчувають менші коливання, як правило, в діапазоні плюс-мінус 2-3% і, як правило, краще підготовлені до вирішення цих проблем, ніж їх менші аналоги.