Липень став кращим місяцем для швейцарської годинникової індустрії 📈 – принаймні на папері. Експорт знову зріс, піднявшись приблизно на 7% у порівнянні з минулим роком. Але не варто думати, що світ раптом знову закохався у швейцарські годинники. Є нюанс: більшість приросту забезпечили бренди, які поспіхом відправили поставки до США перед запровадженням нових тарифів.
Без цього американського ривка експорт фактично був би трохи нижчим. Це багато про що свідчить: галузь не у вільному падінні, але й не переживає минулої хвилі успіху.
⏳ Проблема тарифів
Уряд США в межах останнього пакета тарифів Дональда Трампа запровадив 39% мито на імпорт швейцарських годинників. Це набагато вище, ніж у Європі чи інших розвинених країнах. Звісно, бренди не стали чекати удару. В липні вони різко збільшили відвантаження, фактично заполонивши ринок США до дедлайну 1 серпня.
У короткостроковій перспективі це спрацювало – липневі показники виглядають добре – але це не довготривале рішення. Коли полиці заповнені, головну роль відіграє попит, а з ним ситуація хитка.
😮💨 «Втома від розкоші» – реальна
В індустрії сьогодні поширюється термін luxury fatigue («втома від розкоші»). Це не перебільшення, а реальність. Роками швейцарські годинники здавалися недосяжними, живлячись стабільним попитом з Азії, Близького Сходу та США. Але звички покупців змінюються.
У Китаї попит знову знижується.
У Японії поставки різко впали.
Навіть на традиційно сильних ринках відчувається сповільнення.
Це не означає, що годинники «мертві». Але колишнє відчуття ейфорії від кожної нової покупки люксового аксесуара більше не гарантоване. На тлі хиткої світової економіки, інфляції та політичної напруги навіть годинник за €10,000 перестав бути легкою покупкою – навіть для заможних.
🥇 Хто все ще купує?
Цікаво, що вершина ринку тримається найкраще. Годинники з експортною ціною понад €3,700 зросли майже на 10% у липні. Цей сегмент контролюють такі гіганти, як Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet – це більше інвестиції, ніж аксесуари.
Середній сегмент – €200–500 – також показав несподіваний ріст у 7%. Тут грають бренди на кшталт Longines та Tissot, приваблюючи як початківців-колекціонерів, так і випадкових покупців.
А от найнижчий сегмент страждає найбільше. Годинники дешевші за €200 продовжують втрачати позиції. Це свідчить про жорстку конкуренцію у доступній категорії, де попит забирають смарт-годинники та fashion-марки.
🌍 Загальна картина
Швейцарські чиновники активно лобіюють зменшення американських тарифів, усвідомлюючи їхню шкоду. Економісти UBS навіть попередили: якщо 39% мито залишиться, економіка країни може скоротитися майже на 0,5% за рік. Для невеликої країни, яка значною мірою залежить від годинників, це серйозний виклик.
Тим часом виробники, такі як Swatch Group та Richemont, готуються до наслідків. Рішення з липневими поставками було розумним, але після початку дії тарифів брендам доведеться або брати частину витрат на себе, або підвищувати ціни у США. Жоден з варіантів не є приємним.
🔮 Що це означає?
Якщо поглянути ширше, липень – це радше тимчасова перемога у великій боротьбі. Індустрія досі пристосовується до світу, де:
США ведуть жорстку гру тарифами.
Китай і Японія вже не ті двигуни зростання.
Споживачі стали обережнішими – як фінансово, так і емоційно.
Пристрасть до механічних годинників ❤️ не зникла, але купівельні звички змінюються. Все більше людей ставлять собі запитання: чи потрібен ще один люксовий годинник, чи, можливо, гроші краще витратити інакше? Це і є суть «втоми від розкоші».
Для колекціонерів та ентузіастів це дивний момент: з одного боку, тиск може стимулювати інновації та вигідніші пропозиції, з іншого – торговельні війни та невизначеність створюють хаос.
✅ Підсумок
Липневий стрибок експорту – це не «камбек», а радше тактичний маневр перед тарифами. Цифри виглядають гарно, але реальний попит вже не той.
Якщо мито США збережеться, а «втома від розкоші» поширюватиметься далі, швейцарській індустрії доведеться серйозно адаптуватися. Питання не в тому, скільки відправили у липні, а в тому, чи готовий світ і надалі купувати ці годинники за призначеними цінами – місяць за місяцем.
