Breitling зробив те, чого ще не робив жоден інший люксовий годинниковий бренд – став офіційним партнером NFL з виробництва годинників. Так, саме тієї ліги, де недільний вечірній футбол в Америці майже що релігія, тепер з офіційним швейцарським брендом на зап’ястях.
Ця угода означає, що кожна з 32 команд NFL отримує по дві офіційні моделі Breitling. Одна – для фанатів, які віддають перевагу стриманому й вишуканому стилю, і друга – для тих, хто хоче носити свою відданість яскраво та безкомпромісно.
І хоча легко скептично поставитися до ще однієї колаборації «бренд x спортивна ліга», ця історія відчутно більша. NFL – найбільша спортивна організація Америки, і вона заробляє гроші так, як мало хто у світі.
Чому саме NFL і чому зараз? 🤔
США сьогодні – ключовий ринок для швейцарських годинників. Європа ще цікавиться, Азія охолола, а Америка? Америка купує. А що може бути більш американським, ніж футбол? CEO Breitling з 2017 року Жорж Керн робить ставку на те, що перетин між «людьми, які готові віддати €4 000–€6 000 за годинник» і «людьми, які живуть NFL-неділями», достатньо великий, аби це стало перемогою.
І він не помиляється. Футбол завжди був не лише спортом, а й ритуалом, стилем життя. Годинники – у тій самій емоційній площині. Тут справа не у вимірюванні часу. Тут справа у тому, щоб показати, хто ти є. Breitling це розуміє.
Годинники ⌚
Breitling зробив два варіанти для кожної команди NFL:
Chronomat GMT 40 NFL Editions
Корпус 40 мм із нержавіючої сталі
Автоматичний механізм із сертифікацією COSC
Запас ходу 42 години
Циферблат у головних командних кольорах + стрілка GMT у додатковому кольорі
Задня кришка з гравіюванням логотипа команди
Водозахист 200 м
Ціна: €6 100
Це «класичний» вибір. На відстані – це просто універсальний Breitling. Зблизька – кольори команди та гравіювання роблять зрозуміло, кого ви підтримуєте. Стримано, що нетипово для спортивного мерчу.
Endurance Pro NFL Editions
Корпус 44 мм із титану
Надлегкий кварцовий механізм із сертифікацією COSC
Хронограф із точністю 1/10 секунди
Шкала пульсацій (для напружених моментів матчу)
Каучуковий ремінець
Логотип NFL на задній кришці
Водозахист 100 м
Ціна: €4 000
Це повна протилежність: яскравий, легкий і сміливий годинник. Створений для матчів, tailgate-вечірок і фанатів, які хочуть, аби їхнє зап’ястя кричало про відданість гучніше, ніж футболка.
Бізнес-хід 💼
За межами хайпу ця угода має сенс з двох причин:
Видимість бренду. Omega має Олімпіаду, Rolex – теніс і гольф, TAG Heuer – Формулу-1. Breitling тепер має NFL. Це закріплює бренд у головному американському спорті та гарантує постійну присутність у медіа США.
Час. США сьогодні лідирують у світовому попиті на годинники, у той час як Китай сповільнюється. Попри нові 39% імпортних мит, які роблять швейцарські годинники дорожчими, Breitling підсилює свою ставку. Керн навіть завчасно відправив додаткові запаси годинників у США до введення мит. Ризиковано? Так. Але це також прояв впевненості.
Культурний аспект 🎭
Для затятих фанатів годинників такі колаборації можуть здатися «гімміками». Серйозний механічний годинник із логотипом футбольної команди? Легко відкинути. Але якщо глянути глибше, тут є цікава культурна лінія.
У той же час, це, безперечно, історія про lifestyle. Ці годинники – не про «чисте годинникарство», а про перетин спортивної культури й розкоші. І те, викликає це у вас захоплення чи відторгнення, багато говорить про те, який ви фанат годинників.
Плюси ✅
Доступність для фанатів. У порівнянні з Rolex чи AP, €4k–€6k за Breitling – реально досяжно для певної частини фанатів NFL.
Стриманий дизайн. Логотипи команд на задній кришці, а не на циферблаті, роблять Chronomat придатним для носіння і поза матчами.
Сміливість. Endurance Pro без комплексів – гучний, спортивний і веселий.
Мінуси ❌
Ризик «гіммічності». Якщо ви не фанат футболу, у цих моделях нема нічого, крім кольорів та гравіювання.
«Кварцовий комплекс». Для багатьох цінителів слово «quartz» звучить негативно, навіть попри практичність.
Ринковий ризик. З тарифами та зміною смаків американців, Breitling робить ставку, яку може не поділяти вся аудиторія.
Висновок 🏆
Ця колекція – ставка Breitling на ідентичність, стиль життя та американську культуру. Тепер фанати футболу можуть підтримати свою команду не лише футболкою чи кепкою, а й сталевим або титановим Breitling на зап’ясті.
Чи зможе це підкорити колекціонерів? Можливо, ні. Але чи відкриє це шлях новій аудиторії, яка бачить у годиннику не «священний об’єкт», а lifestyle-атрибут? Однозначно.
Breitling щойно зробив футбольні годинники реальністю. І подобається вам це чи ні – жоден інший швейцарський бренд такого не скаже.
