Breitling зробив те, чого ще не робив жоден інший люксовий годинниковий бренд – став офіційним партнером NFL з виробництва годинників. Так, саме тієї ліги, де недільний вечірній футбол в Америці майже що релігія, тепер з офіційним швейцарським брендом на зап’ястях.
Ця угода означає, що кожна з 32 команд NFL отримує по дві офіційні моделі Breitling. Одна – для фанатів, які віддають перевагу стриманому й вишуканому стилю, і друга – для тих, хто хоче носити свою відданість яскраво та безкомпромісно.
І хоча легко скептично поставитися до ще однієї колаборації «бренд x спортивна ліга», ця історія відчутно більша. NFL – найбільша спортивна організація Америки, і вона заробляє гроші так, як мало хто у світі.
Чому саме NFL і чому зараз? 🤔
США сьогодні – ключовий ринок для швейцарських годинників. Європа ще цікавиться, Азія охолола, а Америка? Америка купує. А що може бути більш американським, ніж футбол? CEO Breitling з 2017 року Жорж Керн робить ставку на те, що перетин між «людьми, які готові віддати €4 000–€6 000 за годинник» і «людьми, які живуть NFL-неділями», достатньо великий, аби це стало перемогою.
І він не помиляється. Футбол завжди був не лише спортом, а й ритуалом, стилем життя. Годинники – у тій самій емоційній площині. Тут справа не у вимірюванні часу. Тут справа у тому, щоб показати, хто ти є. Breitling це розуміє.
Годинники ⌚
Breitling зробив два варіанти для кожної команди NFL:
Chronomat GMT 40 NFL Editions
Корпус 40 мм із нержавіючої сталі
Запас ходу 42 години
Циферблат у головних командних кольорах + стрілка GMT у додатковому кольорі
Задня кришка з гравіюванням логотипа команди
Водозахист 200 м
Ціна: €6 100
Це «класичний» вибір. На відстані – це просто універсальний Breitling. Зблизька – кольори команди та гравіювання роблять зрозуміло, кого ви підтримуєте. Стримано, що нетипово для спортивного мерчу.
Endurance Pro NFL Editions
Корпус 44 мм із титану
Хронограф із точністю 1/10 секунди
Шкала пульсацій (для напружених моментів матчу)
Каучуковий ремінець
Логотип NFL на задній кришці
Водозахист 100 м
Ціна: €4 000
Це повна протилежність: яскравий, легкий і сміливий годинник. Створений для матчів, tailgate-вечірок і фанатів, які хочуть, аби їхнє зап’ястя кричало про відданість гучніше, ніж футболка.
Бізнес-хід 💼
За межами хайпу ця угода має сенс з двох причин:
Видимість бренду. Omega має Олімпіаду, Rolex – теніс і гольф, TAG Heuer – Формулу-1. Breitling тепер має NFL. Це закріплює бренд у головному американському спорті та гарантує постійну присутність у медіа США.
Час. США сьогодні лідирують у світовому попиті на годинники, у той час як Китай сповільнюється. Попри нові 39% імпортних мит, які роблять швейцарські годинники дорожчими, Breitling підсилює свою ставку. Керн навіть завчасно відправив додаткові запаси годинників у США до введення мит. Ризиковано? Так. Але це також прояв впевненості.
Культурний аспект 🎭
Для затятих фанатів годинників такі колаборації можуть здатися «гімміками». Серйозний механічний годинник із логотипом футбольної команди? Легко відкинути. Але якщо глянути глибше, тут є цікава культурна лінія.
У той же час, це, безперечно, історія про lifestyle. Ці годинники – не про «чисте годинникарство», а про перетин спортивної культури й розкоші. І те, викликає це у вас захоплення чи відторгнення, багато говорить про те, який ви фанат годинників.
Плюси ✅
Доступність для фанатів. У порівнянні з Rolex чи AP, €4k–€6k за Breitling – реально досяжно для певної частини фанатів NFL.
Стриманий дизайн. Логотипи команд на задній кришці, а не на циферблаті, роблять Chronomat придатним для носіння і поза матчами.
Сміливість. Endurance Pro без комплексів – гучний, спортивний і веселий.
Мінуси ❌
Ризик «гіммічності». Якщо ви не фанат футболу, у цих моделях нема нічого, крім кольорів та гравіювання.
«Кварцовий комплекс». Для багатьох цінителів слово «quartz» звучить негативно, навіть попри практичність.
Ринковий ризик. З тарифами та зміною смаків американців, Breitling робить ставку, яку може не поділяти вся аудиторія.
Висновок 🏆
Ця колекція – ставка Breitling на ідентичність, стиль життя та американську культуру. Тепер фанати футболу можуть підтримати свою команду не лише футболкою чи кепкою, а й сталевим або титановим Breitling на зап’ясті.
Чи зможе це підкорити колекціонерів? Можливо, ні. Але чи відкриє це шлях новій аудиторії, яка бачить у годиннику не «священний об’єкт», а lifestyle-атрибут? Однозначно.
Breitling щойно зробив футбольні годинники реальністю. І подобається вам це чи ні – жоден інший швейцарський бренд такого не скаже.
