Patek Philippe лідирує у Великій Британії й не збирається сповільнювати темп
Patek Philippe щойно пережила один із найуспішніших років у Великій Британії, збільшивши свій оборот на 12,4% — до приблизно €420 мільйонів за фінансовий рік 2024–2025. Це результат, який особливо виділяється на ринку, де навіть найбільші гравці демонструють уповільнення. Rolex, включно з Tudor, зріс лише на 2,4%, тоді як Audemars Piguet показав стабільніше зростання на рівні 7%. Натомість Swatch Group зазнала різкого падіння обороту — мінус 12%, до приблизно €225 мільйонів.
Цікавість до зростання Patek Philippe полягає не лише в цифрах, а й у тому, як саме бренд цього досяг. Їхній салон на Бонд-стріт у Лондоні, один із флагманських бутиків марки, відіграв ключову роль. Простір нещодавно розширився, охопивши сусіднє приміщення, і продажі там зросли на 7,5% — до близько €105 мільйонів. Попри те, що витрати на реконструкцію та розширення утримали прибуток на рівні близько €12 мільйонів, загальна вартість запасів магазину більш ніж подвоїлася — до близько €25 мільйонів станом на січень 2025 року. Це демонструє, наскільки сильно колекціонери та ритейлери вірять у довгострокову привабливість Patek.
Поступове зростання Patek Philippe відбувається в час, коли багато люксових брендів шукають стабільність. Висока інфляція, охолодження світової економіки та зростання вартості життя зробили покупців більш вибірковими. І все ж, якимось чином, Patek продовжує приваблювати серйозних колекціонерів, готових інвестувати у найвідоміші моделі — передусім Nautilus, Aquanaut і Grand Complications.
За словами директорів компанії, результати були «відмінними», а попит на моделі вищого рівня став ще сильнішим. Йдеться про покупців, які розуміють, за що вони платять. Ця база колекціонерів, схоже, не зменшується, а навпаки, зростає — навіть попри підвищення цін і обмежену доступність.
Повільний і зважений підхід бренду продовжує приносити результати. Поки інші переповнюють ринок новими випусками або надмірно покладаються на шум у соцмережах, Patek спирається на довіру, вибудувану десятиліттями. Кожна нова колекція здається продуманою — витонченою, впізнаваною й орієнтованою на довготривалу цінність. Недавнє розширення — ще один приклад цього.
Audemars Piguet також показала сильний рік, зафіксувавши близько €94 мільйонів обороту у Великій Британії — зростання на 7%. Це свідчить, що їхній Royal Oak і далі має потужну привабливість, навіть попри те, що дедалі більше брендів виходять у сегмент інтегрованих сталевих спортивних годинників. Rolex залишається недосяжним за загальним обсягом продажів — близько €820 мільйонів у Великій Британії, проте очевидно, що Patek скорочує розрив у преміальному сегменті.
Тепер головне питання — що буде далі. Останні кілька років стали переломними для годинникової індустрії. Ціни на вторинному ринку охололи, нові колекціонери стали більш обізнаними, а ландшафт розкоші змінюється. Через усе це Patek, здається, залишається брендом, який рухається у власному ритмі — повільно, спокійно, але впевнено вперед.
Їхні нещодавні фінансові результати демонструють те, що рідко можна передати цифрами: стабільність. Це підсумок роботи бренду, який не поспішає. Незалежно від того, чи це Calatrava за €30.000, чи хвилинний репетир за €600.000, Patek уміє створювати відчуття важливості кожного годинника. І в сучасному ринку саме така стійкість може бути їхнім найціннішим активом.
Напередодні Dubai Watch Week і нової хвилі світових релізів колекціонери спостерігатимуть уважно. Але наразі, принаймні у Великій Британії, Patek Philippe впевнено залишається на вершині — не завдяки маркетингу чи дефіциту, а тому, що продовжує робити те, що завжди обіцяв: створювати великі годинники, які зберігають свою цінність, коли все інше починає змінюватися.
