Кілька днів тому Жан-Фредерік Дюфор, людина, що стоїть за Rolex, і Йоган Руперт, керівник Richemont, вирушили до Вашингтона. Обидва — серед найвпливовіших осіб у швейцарській годинниковій індустрії, проте жоден не відомий надмірною публічністю. Тож коли вони з’являються в одній кімнаті з Дональдом Трампом — це привертає увагу.
Зустріч була частиною ширшої дискусії про торговельні відносини між Швейцарією та США. Тон, за повідомленнями, був радше грайливим, ніж політичним. Трамп пожартував фразою, яка могла належати тільки йому:
«Швейцарцям не потрібні податкові гавані — у них є годинники».
Типовий трампізм — наполовину жарт, наполовину комплімент, і дивним чином — влучний.
Зустріч, що відображає час
Швейцарська годинникова індустрія не звикла до дипломатії. Вона зазвичай дозволяє своїм виробам говорити замість себе. Але останнім часом глобальна торгівля стала більш непередбачуваною. Митні тарифи, коливання валют і зростаючі розмови про американське виробництво змушують навіть годинникових босів заходити до політичних кабінетів.
Rolex і Richemont — гіганти. Разом вони становлять величезну частину швейцарської індустрії розкоші. Коли їхні керівники зустрічаються з президентом США, це означає щось вагоме. Не обманюйтеся — йдеться про те, щоб зберегти відкритими двері для вільної торгівлі на одному з найважливіших ринків для швейцарських годинників.
Дюфор і Руперт: два різні шляхи — одна мета
Дюфор — надзвичайно стриманий. Його рідко можна побачити в інтерв’ю чи на публічних заходах. Уся його увага зосереджена на послідовності — на тому, щоб Rolex залишався ТИМ брендом розкоші. Кожне рішення спрямоване на одне — збереження довгострокової ідентичності бренду.
Руперт, навпаки, мислить інакше. Як керівник Richemont, він стоїть за іменами на кшталт Cartier, Vacheron Constantin та IWC. Його бачення ширше, ніж одного бренду — він мислить категорією екосистеми розкоші.
Вони керують по-різному, але мають спільну мету: забезпечити, щоб швейцарське годинникарство залишалося шанованим у всьому світі.
Глобальна сцена швейцарського ремесла
Коли лідери світу розкоші зустрічаються з політичними фігурами, мова йде не лише про податки чи торгівлю. Йдеться про нагадування, що швейцарське ремесло — це не предмет розкоші, який можна оподатковувати, а культурний експорт, який варто оберігати.
Фраза Трампа про годинники й податкові гавані, ймовірно, викликала кілька ввічливих усмішок у залі. Але за нею прихована цікава істина: швейцарські годинники — це своєрідна національна валюта. Вони представляють образ країни за кордоном краще, ніж будь-яка офіційна заява.
Тихе нагадування
Дюфор і Руперт навряд чи зроблять гучні публічні коментарі щодо цієї зустрічі. Це не їхній стиль. Їхній вплив проявляється в тиші — у тому, що їхні бренди говорять самі за себе. Rolex на зап’ясті чи Cartier на червоній доріжці вже розповідають історію, яку вони хочуть донести.
Та все ж ця зустріч нагадує: світ високого годинникарства не існує у вакуумі. Навіть найтрадиційніші індустрії відчувають вплив політики, торгівлі та глобальних змін сил. Швейцарський нейтралітет — це ідеал, але підтримувати його в сучасному світі — непросте завдання.
Висновок
Це не був історичний саміт. Жодних великих угод, жодних гарячих дебатів. Але він показав щось важливе: швейцарське годинникарство все ще має глобальне значення — далеко за межами колекціонерів і фанатів. Це частина національної ідентичності, економіки й «м’якої сили» країни.
І якщо для збереження цього статусу іноді доводиться зустрічатися з людиною, відомою своїм непередбачуваним стилем, — то нехай буде так.
Адже врешті-решт, швейцарцям можуть бути не потрібні податкові гавані, але вони точно знають ціну часу.
