Мало хто може заперечити твердження, що Rolex — найвпізнаваніший і найпрестижніший бренд у годинниковому світі, який займає понад 30% глобального годинникового ринку. Основний базис на шляху компанії до лідерства протягом майже 120 років залишається незмінним:
створення дедалі досконаліших механізмів і технічних ускладнень з їх інтеграцією у виробничий процес із певним рівнем секретності, що дозволило досягти автономності виробництва;
виняткова надійність у будь-яких умовах.
Водночас у моделях, які бездоганно зарекомендували себе, компанія рідко вносить зміни, керуючись принципами: «Найкраще — ворог доброго» та «Якщо працює ідеально — не чіпай, не женись за революційними змінами заради моди».
Презентація нових моделей
Унікальність підходів Rolex до годинникової справи передбачає не лише зважений консерватизм, а й презентації нових колекцій, для яких компанія зазвичай використовує всесвітньо відомий майданчик Watches & Wonders. Виставка, як правило, проходить навесні в Женеві та збирає широку аудиторію майстрів, знавців і колекціонерів.
Водночас не всі новинки бренду презентуються на цьому найбільшому заході годинникової індустрії. Бувають винятки, коли окремі значущі моделі можуть бути представлені в межах спонсорського пакета на провідних світових майданчиках в інших сферах діяльності, наприклад, під час вручення премії «Оскар» або на щорічному вечорі Mega-Gala тощо. Крім того, компанія часто використовує стратегію демонстрації новинок за участю своїх відомих амбасадорів. Так, зірка тенісу Роджер Федерер за тиждень до відкриття виставки катався на лижах, «ненав’язливо» демонструючи нову модель Rolex.
Серед нових моделей 2025 року, що минає, привертають увагу:
Oyster Land-Dweller 40 (референс 127334). Експерти назвали цей годинник з новим інтегрованим браслетом Flat Jubilee зразком естетичної та технічної сміливості. Модель представлена в легендарному корпусі Oyster з переосмисленою конструкцією, яку вінчає фірмовий рифлений безель із золота. Під циферблатом з декором «соти» прихований інноваційний калібр 7135. Випускається у трьох варіантах, тому ціна стартує від €14–15 тис. за сталеву версію і сягає €120 тис. за моделі з платини та рожевого золота.
Oyster GMT-Master II (референс 126729VTNR). Модель уперше оснащена керамічним циферблатом Cerachrom зеленого кольору. Корпус вирізняється підвищеною стійкістю до корозії. Він виготовлений з 18-каратного білого золота та містить калібр 3285, який став квінтесенцією передових ноу-хау бренду (навігація одразу у двох часових поясах, надточний сертифікований хронометр). Вартість — близько $45–50 тис.
Oyster Perpetual 28 (референс 276200). Модель відома насамперед оригінальною естетикою з циферблатами в ніжних пастельних тонах — лавандовому (276200-0008), бежевому (276200-0007), фісташковому (276200-0006). Крім того, у цій лінійці циферблати мають матове лаковане оздоблення, яке раніше не зустрічалося у виробах бренду. Корпусне кільце вирізане з суцільного блока сталі Oystersteel і увінчане випуклим полірованим безелем. Прайс залежить від діаметра корпусу та кольору циферблата — €6,5–9,5 тис.
Крім того, у 2025 році Rolex представив сміливі дизайнерські рішення в нових циферблатах, що поєднують несподівані кольори та матеріали, зокрема в моделях Oyster Perpetual Cosmograph Daytona та Sky-Dweller.
Як змінюється цінність Rolex
Поширення чуток про майбутнє закриття листів очікування на окремі моделі Rolex — звична практика на ринку колекційних годинників. Незважаючи на відсутність офіційних підтверджень, експерти ринку вважають, що у 2026 році бренд може зняти з виробництва кілька поточних референсів:
Day-Date 36. Знято з виробництва моделі в корпусі з білого золота з рифленим безелем і діамантовим браслетом President. Історичний ціновий діапазон (до припинення випуску) — $50 000–100 000 (залежно від року випуску та стану). Поточна ринкова вартість (після зняття з виробництва):
жовте золото (базова версія) — близько $40 000;
платина — $60 000–64 000;
конфігурація з діамантовим безелем — $88 000–102 000 і вище.
Якщо оцінювати вартість конкретної моделі (референс 118238) на вторинному ринку (Full Set) у 2015 та 2026 роках, то вона суттєво зросла: з приблизно $18 000 до $26 500 (+47%).
Floral Motif Datejust 31 (лінійка з квітковим мотивом) була знята з виробництва. До цього годинники пропонувалися за цінами в діапазоні $10–40 тис. (залежно від конфігурації). Після зняття з виробництва їх ринкова вартість зросла і наразі становить $7–54 тис.
Sea-Dweller, представлена як ювілейна модель, може бути знята з виробництва після завершення святкової кампанії. Її вартість перебуває в межах €11,5–15 тис. Оскільки випуск, імовірно, був обмеженим, ця ціна на вторинному ринку може залишатися стабільною.
GMT-Master Pepsi. Понад 70 років компанія випускає годинники з традиційним червоно-синім безелем. Завдяки регулярному оновленню моделей вони й надалі користуються підвищеним попитом серед шанувальників Rolex. Через обмежену доступність черги на них стають дедалі довшими, що призводить до часу очікування у кілька років. Залежно від стану та референсу моделі ціни на вторинному ринку за останні 10 років зазнали таких змін:
референс 1675 — приблизно $6 000–8 000 у 2015 році та близько $15 000 сьогодні;
16700 — зростання з приблизно $4 000–5 000 до $11 600;
116719BLRO — вартість зросла з приблизно $38 000 до $52 000.
Rolex Milgauss. Модель була знята з виробництва у 2023 році, однак існують чутки про її можливе повернення до 70-річного ювілею бренду. Головною особливістю цього годинника, що приваблює колекціонерів та експертів, вважається його унікальна для свого часу здатність витримувати магнітні поля до 1000 гаусів.
Динаміка цін на вторинному ринку становить близько $11 000, що помітно вище за цінник у $9 150–9 300, за яким годинник пропонувався до припинення виробництва.
На Женевському салоні Watches & Wonders-25 також було оголошено про зняття з виробництва кількох моделей. Найбільш значущою подією стало припинення випуску всієї модельної лінійки Oyster Perpetual Celebration Dial.
Водночас такі очікувані нововведення, як зняття з виробництва GMT-Master II (Pepsi та Sprite), — чутки про що циркулювали у 2024 році, — не підтвердилися. Ба більше, палітра пастельних циферблатів Oyster Perpetual навіть поповнилася новими матеріалами. Зокрема, модель GMT-Master II у золоті Everose отримала циферблат із тигрового заліза (tiger iron).
Таким чином, рішення про повне зняття моделі з виробництва або про її перехід до категорії виключно лімітованих чи індивідуальних випусків миттєво перетворює такі годинники на культові раритети. Це негайно відображається на ринку: вартість на вторинному ринку демонструє різку висхідну динаміку.
