Поговорімо про те, що справді рухає стрілки у світі вторинного ринку годинників просто зараз. Дані взяті з платформи EveryWatch, тож так — цифри можуть бути дещо завищеними, оскільки вони не охоплюють увесь ринок. Але загалом? Досить точно. Лідери — саме ті, кого ви й очікуєте побачити.
І чесно кажучи, нічого тут не шокує… але кілька моментів дуже показові.
Коротко: класика досі друкує гроші, хайпові сталеві спортивні моделі живі й здорові, а звичні швейцарські гіганти продовжують своє коло перемоги.
Rolex усе ще бос
Жодних сюрпризів. Rolex абсолютно домінує.
Datejust і Daytona фактично забрали все у 2025 році.
- Rolex Datejust — приблизно €1,17 мільярда обсягу транзакцій
- Rolex Daytona — приблизно €1,16 мільярда
Разом це понад €2,3 мільярда. Для двох моделей. Від одного бренду.
Те, що Datejust на першому місці — насправді найцікавіший момент. Він не кричущий, не рідкісний. Він просто працює. Це годинниковий еквівалент ідеально білих кросівок — завжди доречно, завжди безпечно, ніколи не соромно.
Daytona ж тим часом продовжує свою довгу кар’єру як годинник, який хочуть усі — незалежно від того, чи вони взагалі цікавляться годинниками. На цьому етапі він уже поза хайпом.
Далі — інші важковаговики бренду:
- Submariner
- GMT-Master II
- Day-Date
- Sky-Dweller
- Yacht-Master
- Oyster Perpetual
- Sea-Dweller
Rolex фактично зайняв половину рейтингу.
Сталеві спортивні годинники з інтегрованими браслетами досі правлять
Одразу за двома лідерами Rolex іде категорія, про яку всі постійно говорять: люксові спортивні годинники з інтегрованими браслетами.
Ви знаєте ці моделі.
- Royal Oak від Audemars Piguet — приблизно €860 мільйонів
- Nautilus від Patek Philippe — приблизно €745 мільйонів
Ці годинники досі є культурною валютою. Вони сигналізують про смак, статус і здатність пережити листи очікування довші за деякі університетські програми.
Цікаво, наскільки вони залишаються сильними навіть після років хайпу, стрибків цін, корекцій і нескінченних дискусій про те, чи вони «вже не в моді». Вони не вийшли з моди. Навіть близько.
Royal Oak Offshore та Aquanaut також з’являються нижче в рейтингу, що доводить: попит не обмежується лише флагманськими моделями.
Patek залишається елегантним (і дуже дорогим)
Patek Philippe не заповнив рейтинг так, як Rolex, але кожна його поява виглядає цілеспрямованою.
Окрім Nautilus і Aquanaut, складні моделі — з вічним календарем і річним календарем — також генерують серйозні суми. Це говорить про важливу річ: колекціонери все ще цінують справжнє годинникове мистецтво, а не лише хайп чи потенціал перепродажу.
Навіть Calatrava — мабуть, один із найстриманіших люксових годинників, коли-небудь створених — з’являється в списку.
Omega тримає реальність
А потім є Omega, яка робить те, що вміє найкраще: створює ікони, які люди реально носять.
- Speedmaster
- Seamaster
Ці годинники не покладаються на штучний дефіцит чи нереальні листи очікування. Це доступна розкіш зі справжньою спадщиною, і ринок очевидно це поважає.
Вони не генерують обсяги на рівні Rolex, але їхня стабільна присутність говорить багато про довгострокову привабливість.
Решта гравців — великі імена, менші частки
Ще кілька гравців з’являються нижче в списку:
- Big Bang від Hublot
- Overseas від Vacheron Constantin
Обидва — серйозні годинники від серйозних брендів, але їхня частка ринку виглядає скромною порівняно з трикутником Rolex–Patek–AP. Йдеться не про якість, а про культурне домінування та впізнаваність.
Погляд на конкретні референси — де фокусуються колекціонери
Другий рейтинг розбиває дані за конкретними референсами, і тут стає ще цікавіше.
Найуспішніший референс 2025 року?
Rolex Daytona 116520 — приблизно €50 мільйонів обсягу транзакцій.
Це сталевий, докерамічний Daytona. Чистий, збалансований, у тому самому «солодкому» сегменті — сучасний, але вже колекційний. Ринок його явно любить.
Інші помітні референси:
- Submariner “Hulk” 116610LV
- Patek Philippe Nautilus 5712/1A
- Кілька конфігурацій Daytona
- GMT-Master II “Pepsi” та “Batman”
Помічаєте закономірність? Сталеві спортивні годинники, впізнаваний дизайн і моделі з сильною колекційною історією. Ринок винагороджує чіткість і ідентичність.
Навіть Richard Mille з’являється у списку референсів із моделями RM 67 і RM 65 — доказ того, що ультрасучасне, високотехнологічне годинникове мистецтво все ще привертає серйозну увагу (і дуже серйозні бюджети).
Що це насправді говорить про покупців
Якщо зробити крок назад і подивитися ширше, кілька речей стають очевидними.
По-перше — сила бренду все ще важливіша за все інше. Те, що Rolex домінує і в рейтингу моделей, і в рейтингу референсів, показує, наскільки довіра та впізнаваність впливають на рішення про покупку.
По-друге — перевірений дизайн перемагає тренди. Лідери — це годинники, які виглядають майже так само десятиліттями.
По-третє — універсальність продається. Перемога Datejust у загальному заліку означає, що покупці хочуть годинники на щодень, а не лише для особливих випадків.
І нарешті — категорія люксових спортивних моделей залишається культурним центром колекціонування. Сталеві годинники з інтегрованими браслетами — універсальна мова сучасної годинникової індустрії.
Невелика перевірка реальності щодо цифр
Оскільки рейтинг базується на даних однієї платформи, до точних обсягів транзакцій варто ставитися з певною обережністю. Реальний глобальний ринок більший і складніший.
Але сама ієрархія виглядає правильною. Якщо ви проводите час серед колекціонерів, дилерів або навіть просто ентузіастів, популярність цих моделей повністю відповідає реальному попиту.
Цифри можуть коливатися. Ієрархія — навряд чи.
