Отчет Morgan Stanley и LuxConsult за 2023 год: Положительная Динамика

Согласно совместному отчету Morgan Stanley и LuxeConsult, 2023 год стал рекордным для швейцарской часовой индустрии: объем продаж достиг 26,7 млрд швейцарских франков и было продано 16,9 млн часов (+7,6% по сравнению с 2022 годом).

Частные компании продолжают опережать холдинги, а четыре ведущих бренда - Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet и Richard Mille - укрепляют и поддерживают свой статус самых желанных. Несмотря на временное падение цен на вторичном рынке, время ожидания в бутиках продолжает увеличиваться, как и количество предварительных заказов.

Rolex остается на переднем крае швейцарской часовой индустрии, продав более 1,2 миллиона новых часов общей стоимостью более 10 миллиардов швейцарских франков, занимая 30% рынка (без учета Tudor(!)).

Вся пятерка ведущих брендов (Rolex, Cartier, Omega, Audemars Piguet и Patek Philippe) продемонстрировала рост в 2023 году. Кроме того, на долю четырех брендов (Rolex, Cartier, Omega и Audemars Piguet) приходится более 50% от общего объема продаж в швейцарской часовой промышленности.

Audemars Piguet продолжает опережать Patek Philippe по объему продаж и средней цене часов, но отстает по количеству часов и доле рынка.

Vacheron Constantin также поднялся в рейтинге, продав около 35 000 часов на общую сумму почти 1,1 миллиарда швейцарских франков.

Swatch Group вновь вошла в топ-20 благодаря успеху MoonSwatch и сотрудничеству с Blancpain. Однако сам Blancpain выпал из списка.

В группе Swatch рост наблюдался только в нижнем ценовом сегменте (Tissot, Swatch), при этом Omega оставалась стабильной; другие бренды группы не попали в топ-20.

В группе компаний Richemont Cartier, Vacheron Constantin и A.Lange & Söhne показали отличные результаты, но у IWC и Panerai наблюдался спад, что сказалось на общих показателях.

У Breitling наблюдалось небольшое увеличение денежной стоимости, но снижение количества проданных часов.

Позиции TAG Heuer и Tudor упали, в то время как продажи Longines в Китае ослабли. Тем не менее, бренд Hermès продолжает расти. Стоит отметить, что доля рынка Longines равна доле Richard Mille (доля обоих брендов составляет 3%).

Рынок часов класса люкс (цены на которые превышают 25 000 швейцарских франков) остается ключевым фактором, на который приходится 69% общего роста рынка.