Интерес к роскошным часам Ganz: исследования Watchfinder & Co

Слоган «Молодое поколение выбирает Pepsi» заиграл новыми красками: согласно последнему исследованию, проведенному Watchfinder & Co, поколение Z, родившиеся в период с 1997 по 2012 год, становится активным игроком на часовом рынке и преимущественно выбирает Rolex.

Поколение Z (Gen Z) - это 20% от населения США, или же 68,6 млн человек с суммарной покупательской способностью более 360 миллиардов USD. Конечно, активы такого масштаба оказывают постоянно растущее влияние на экономику и рынок.

Представители Gen Z активно интересуются дорогими часами, причем 41% из опрошенных за последний год приобрел часы, а треть считает их более ликвидным активом, чем золото или недвижимость.

Среди тех, кто уже готов к покупке, средняя стартовая цена составила 10 870 USD, что практически в два раза больше, чем у более старшего поколения миллениалов. Молодежь также намного охотнее (+21%) соглашается на кредиты или иные способы разделенных платежей.

Почти половина (43%) заявили, что их любимая марка часов — Rolex. Cartier оказался на втором месте, а Omega на третьем. Как ни удивительно, Seiko занял четвертое место вместе с Patek Philippe, опередив такие бренды, как Tudor и Breitling.

На онлайн-продажи приходится менее 10% покупок, но большинство опрошенных представителей поколения Z считают, что они готовы купить часы в интернет-магазине бренда или официального дилера (65%) или же б/у часы у проверенных дилеров вторичного рынка (55%).

Вторичный рынок продолжает расти, а молодежь рассматривает его как возможность найти более выгодное предложение или же приобрести желанную модель, недоступную у официального дилера. 

73% опрошенных активно следят за часовыми трендами.  Интересно, что, несмотря на свою близость к социальным сетям и онлайн-культуре, поколение Z по-прежнему придает большое значение исследованиям и мнению экспертов, а также рекомендациям друзей и коллег.

TikTok и Instagram привели к появлению «часовых инфлюенсеров», которые продвигают быструю покупку и продажу часов как хобби или подработку. Более трети (36%) опрошенных уже перепродавали свои часы.

В целом из отчета следует, что Gen Z действительно интересуется часами и активно в них инвестирует, а многие представители молодежи уже начали формировать довольно серьезные коллекции и начинают наступать на пятки солидным и опытным коллекционерам.