Исследования Ролекс на Манхэттене

📌 Редактор издания RobbReport провел интересное исследование, попытавшись купить стальной Rolex Daytona по розничной цене в нескольких бутиках на Манхэттене. Конечно, у него ничего не вышло, а информация, которую он получил от авторизованных дилеров, оказалась еще более шокирующей, чем ожидалось🤯

👉 Во-первых, лист ожидания фактически не существует: так называемая регистрация вашего интереса ничего не означает. В среднем, каждый день бутик Rolex "регистрирует" от 50 до 100 запросов на Daytona. На 2022 год Rolex управлял 1816 бутиками по всему миру. По самым скромным подсчетам это от 30 до 40 миллионов (!) запросов в год😳

👉 Во-вторых, даже если представить, что лист ожидания существует, и Rolex действительно вам перезвонит, сроки ожидания – самые приблизительные – составят около 15 лет.

У мультибрендовых дилеров ситуация еще хуже: чтобы ваш интерес к Rolex был зафиксирован, нужно иметь большую историю покупок других брендов (Omega, Cartier и т.д.)👀

🙌 Rolex превратился из достаточно доступного бренда часов премиум-класса в роскошный бренд. Одним из ключевых отличий между премиальным и роскошным брендом является доступ к товарам, а маркетинг бренда сосредоточился на эксклюзивности.

Все это ведет к устойчивому росту вторичного рынка, который мы наблюдаем в последнее время.