Дослідження Ролекс на Манхеттені

📌Редактор видання RobbReport провів цікаве дослідження, спробувавши купити сталевий Rolex Daytona за Рітейл в декількох бутиках на Манхеттені. Звичайно, у нього нічого не вийшло, а інформація, яку він отримав від авторизованих дилерів, виявилася ще більш шокуючою, ніж очікувалося🤯

👉По-перше, лист очікування по факту не існує: так звана реєстрація вашого інтересу нічого не означає. В середньому, кожен день бутік Rolex "реєструє" від 50 до 100 запитів на Daytona. На 2022 рік Rolex керував 1816 бутиками по всьому світу. За найскромнішими підрахунками це від 30 до 40 мільйонів (!) запитів на рік😳

👉По - друге, якщо уявити, що лист очікування існує, і Rolex вам дійсно передзвонить, терміни очікування - самі приблизні-складуть близько 15 років.

У мультибрендових дилерів ситуація ще гірша: щоб ваш інтерес до Rolex був зафіксований, потрібно мати велику історію покупок інших брендів (Omega, Cartier і тд)👀

🙌Rolex перетворився з досить доступного бренду годинників преміум-класу на розкішний бренд. Однією з ключових відмінностей між преміальним та розкішним брендом є доступ до товарів, а маркетинг бренду зосередився на ексклюзивності.

Все це веде до стійкого зростання вторинного ринку, який ми спостерігаємо останнім часом.