Rolex долгое время доминировал на рынке подержанных часов, но новые данные от Chrono24 показывают, что его доля на рынке снизилась с 44% в 2022 году до 34% к 2024 году. Во время пандемии спрос на Rolex сильно возрос, цены выросли из-за спекулянтов. Однако пузырь лопнул, и цены упали, что привело к снижению доли рынка. Время ожидания в авторизованных магазинах также сократилось, что облегчило покупку новых Rolex по розничной цене.
Некоторые модели Rolex, такие как Datejust и Day-Date, лучше удержали свою стоимость, в то время как другие, такие как Daytona и GMT-Master, показали более значительные падения. Молодые покупатели также проявляют больше интереса к Rolex, особенно к классическим моделям.
В 2023 году Rolex запустил программу сертифицированных подержанных часов (CPO), позволяя покупателям приобретать подлинные вторичные часы непосредственно у авторизованных дилеров. Тем временем конкуренты, такие как Omega, Patek Philippe и Cartier, увеличивают свою долю на рынке, причем Cartier показал наибольший рост.
