Июль оказался удачнее для швейцарской часовой индустрии 📈 – по крайней мере на бумаге. Экспорт вырос примерно на 7% по сравнению с прошлым годом. Но прежде чем подумать, что мир вдруг заново открыл для себя любовь к швейцарским часам, стоит уточнить: почти весь рост обеспечили бренды, которые спешно отправили партии в США до введения новых тарифов.
Без американского рывка показатели на самом деле были бы немного ниже. Это говорит о многом: индустрия не в свободном падении, но и не переживает былой расцвет.
⏳ Проблема тарифов
Правительство США в рамках последнего пакета тарифов Трампа установило 39% пошлину на импорт швейцарских часов. Это значительно выше, чем в Европе и других развитых странах. Бренды, естественно, не стали сидеть сложа руки. В июле они резко увеличили поставки, фактически наводнив рынок США до дедлайна 1 августа.
В краткосрочной перспективе это сработало – июльские цифры выглядят хорошо – но долгосрочного решения это не дает. После того как полки заполнятся, всё зависит от спроса, а с ним не всё гладко.
😮💨 «Усталость от роскоши» – реальна
Сегодня в индустрии всё чаще используют термин luxury fatigue («усталость от роскоши»). Это не просто драма, а реальность. Долгие годы швейцарские часы казались недосягаемыми, подпитываясь бесконечным спросом из Азии, Ближнего Востока и США. Но покупательские привычки меняются.
В Китае спрос снова снижается.
В Японии поставки резко упали.
Даже на традиционно устойчивых рынках ощущается спад.
Часы не умерли – далеко от этого. Но то самое чувство восторга от каждой новой покупки роскошного аксессуара больше не гарантировано. На фоне шаткой мировой экономики, инфляции и политической напряженности даже часы за €10,000 перестали казаться лёгкой покупкой, даже для состоятельных людей.
🥇 Кто всё ещё покупает?
Интересно, что верхушка рынка держится лучше всего. Часы с экспортной ценой более €3,700 выросли почти на 10% в июле. Этот сегмент контролируют такие гиганты, как Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet – это скорее инвестиции, чем аксессуары.
Средний сегмент – €200–500 – тоже удивил ростом на 7%. Здесь играют бренды вроде Longines и Tissot, привлекая как начинающих коллекционеров, так и случайных покупателей.
А вот низший сегмент страдает больше всего. Часы дешевле €200 продолжают падать, и это показатель жесткой конкуренции в доступной категории, где спрос перехватывают умные часы и модные марки.
🌍 Общая картина
Швейцарские чиновники активно лоббируют снижение американских тарифов, понимая их возможный урон. Экономисты UBS предупреждают: если 39% пошлина сохранится, экономика страны может сократиться почти на 0,5% за год. Для маленькой, зависящей от часов страны это серьёзный удар.
Тем временем производители, такие как Swatch Group и Richemont, готовятся к последствиям. Умное решение с июльскими поставками поможет лишь временно, ведь потом брендам придётся либо брать часть затрат на себя, либо повышать цены в США. И то, и другое – рискованные варианты.
🔮 Что это значит?
Если взглянуть шире, июль – это скорее временная победа в большой борьбе. Индустрия всё ещё приспосабливается к миру, где:
США жёстко играют тарифами.
Китай и Япония больше не являются драйверами роста.
Покупатели стали осторожнее – финансово и эмоционально.
Страсть к механическим часам ❤️ не исчезла, но привычки меняются. Всё больше людей задумываются: нужен ли им ещё один люксовый аксессуар, или деньги лучше вложить во что-то другое? Это и есть суть «усталости от роскоши».
Для коллекционеров и энтузиастов это странный момент: с одной стороны, давление может подтолкнуть к инновациям и выгодным предложениям, с другой – торговые войны и неопределенность создают хаос.
✅ Итог
Июльский рост экспорта – это не возвращение «золотой эпохи», а скорее тактический манёвр перед тарифами. Цифры выглядят хорошо, но реальный спрос уже не тот.
Если тарифы США сохранятся, а «усталость от роскоши» продолжит расти, швейцарской индустрии предстоит серьёзная адаптация. Вопрос не в том, сколько отправили в июле, а в том, готов ли мир и дальше покупать эти часы по назначенным ценам – месяц за месяцем.
