Breitling сделал то, чего раньше не удавалось ни одному люксовому часовому бренду – стал официальным партнёром NFL по часам. Да-да, той самой лиги, где воскресный вечерний футбол в Америке почти что религия, теперь с официальным швейцарским брендом на запястьях.
Сделка означает, что каждая из 32 команд NFL получает по две официальные модели Breitling. Одна – для фанатов, которым нравится более утончённый стиль, и другая – для тех, кто предпочитает демонстрировать преданность максимально ярко.
И хотя легко отмахнуться от ещё одной коллаборации «бренд x спортивная лига», эта история явно крупнее. NFL – крупнейшая спортивная организация Америки, и она печатает деньги так, как мало кто в мире.
Почему именно NFL и почему сейчас? 🤔
США сегодня – ключевой рынок для швейцарских часов. Европа по-прежнему интересуется, Азия охладела, а Америка? Америка покупает. А что может быть более американским, чем футбол? С 2017 года CEO Breitling Жорж Керн делает ставку на то, что пересечение между «людьми, готовыми отдать €4,000–€6,000 за часы» и «людьми, живущими NFL-воскресеньями» достаточно велико, чтобы это стало успехом.
И он не ошибается. Футбол всегда был не только спортом, но и ритуалом, образом жизни. Часы находятся в той же эмоциональной зоне. Здесь дело не во времени. Здесь дело в том, чтобы показать, кто ты есть. Breitling это понимает.
Часы ⌚
Breitling сделал два варианта для каждой команды NFL:
Chronomat GMT 40 NFL Editions
Корпус 40 мм из нержавеющей стали
Автоматический калибр с сертификацией COSC
Запас хода 42 часа
Циферблат в основных командных цветах + стрелка GMT в дополнительном цвете
Задняя крышка с гравировкой логотипа команды
Водозащита 200 м
Цена: €6,100
Это «классический» выбор. На расстоянии это просто универсальный Breitling. Вблизи – командные цвета и гравировка делают понятным, за кого вы болеете. Сдержанно, что для спортивного мерча необычно.
Endurance Pro NFL Editions
Корпус 44 мм из титана
Сверхлёгкий кварцевый калибр с сертификацией COSC
Хронограф с точностью 1/10 секунды
Шкала пульсаций (для напряжённых моментов матча)
Каучуковый ремень
Логотип NFL на задней крышке
Водозащита 100 м
Цена: €4 000
Это полная противоположность: яркие, лёгкие и броские часы. Созданы для матчей, tailgate-вечеринок и фанатов, которым важно, чтобы запястье кричало о преданности команде громче, чем футболка.
Бизнес-ход 💼
За пределами хайпа сделка умна по двум причинам:
Видимость бренда. Omega есть Олимпиада, у Rolex – теннис и гольф, у TAG Heuer – Формула-1. У Breitling теперь есть NFL. Это закрепляет бренд в главном американском спорте и гарантирует постоянное присутствие в эфире.
Тайминг. США сейчас ведут мировой спрос на часы, в то время как Китай замедляется. Несмотря на новые 39% импортных пошлин, делающих швейцарские часы дороже, Breitling удваивает ставки. Керн даже заранее отправил больше часов в США до введения пошлин. Рискованно? Возможно. Но это демонстрация уверенности.
Культурный аспект 🎭
Для часовых пуристов подобные коллаборации кажутся «гиммиками». Серьёзные механические часы с логотипом футбольной команды? Легко возненавидеть. Но если отойти от первой реакции, здесь есть интересный культурный пласт.
В то же время это, безусловно, история про lifestyle. Эти часы – не про «чистое часовое искусство», а про пересечение спорта и роскоши. И то, вызывает ли это у вас восторг или раздражение, многое говорит о том, какой вы фанат часов.
Плюсы ✅
Доступность для фанатов. По сравнению с Rolex или AP, €4k–€6k за Breitling – вполне достижимо для части болельщиков NFL.
Сдержанный дизайн. Логотипы команд на крышке, а не на циферблате, делают Chronomat носибельным и вне матчей.
Смелость. Endurance Pro без комплексов – громкий, спортивный и весёлый.
Минусы ❌
Риск «гиммичности». Если вы не фанат футбола, в этих моделях нет ничего, кроме цветового решения и гравировки.
«Кварцевый комплекс». Для многих ценителей слово «quartz» звучит как приговор, несмотря на практичность.
Рыночный риск. При тарифах и изменении вкусов американцев, Breitling делает ставку, которую не факт что разделят все.
Итог 🏆
Эта коллекция – ставка Breitling на идентичность, стиль жизни и американскую культуру. Теперь фанаты футбола могут поддерживать свою команду не только футболкой или кепкой, но и стальным или титановым Breitling на запястье.
Сумеет ли это убедить коллекционеров? Возможно, нет. Но откроет ли это двери новой аудитории, которая видит в часах не «священные объекты», а элементы lifestyle? Определённо.
Breitling только что сделал футбольные часы реальностью. И нравится вам это или нет – ни один другой швейцарский бренд такого не скажет.
