Patek Philippe лидирует в Великобритании и не собирается сбавлять темпы
Patek Philippe только что завершила один из самых успешных годов в Великобритании, увеличив свой оборот на 12,4% до примерно €420 миллионов за финансовый год 2024–2025. Этот результат особенно впечатляет на фоне рынка, где даже крупнейшие игроки замедляют рост. Rolex, включая Tudor, выросли всего на 2,4%, в то время как Audemars Piguet показала более здоровый рост в 7%. Swatch Group, напротив, столкнулась с резким падением оборота — минус 12%, до примерно €225 миллионов.
Интерес к росту Patek Philippe объясняется не только цифрами, но и тем, как им удалось этого достичь. Их салон на Бонд-стрит в Лондоне, один из флагманских бутиков бренда, сыграл огромную роль. Пространство недавно расширилось, захватив соседнее помещение, и продажи там выросли на 7,5% — до около €105 миллионов. Даже несмотря на то, что расходы на реконструкцию и расширение удержали прибыль на уровне примерно €12 миллионов, общая стоимость запасов магазина более чем удвоилась — до примерно €25 миллионов к январю 2025 года. Это говорит о том, насколько уверены коллекционеры и ритейлеры в долгосрочной привлекательности Patek.
Постепенное укрепление позиций Patek Philippe происходит в момент, когда многие люксовые бренды пытаются найти баланс. Высокая инфляция, охлаждение мировой экономики и рост стоимости жизни сделали покупателей более избирательными. И все же, каким-то образом, Patek продолжает привлекать серьезных коллекционеров, готовых тратить на самые престижные модели — в частности, Nautilus, Aquanaut и Grand Complications.
По словам директоров компании, результаты были «отличными», при этом отмечается рост спроса на модели более высокого уровня. Речь идет о покупателях, которые понимают, за что платят. Эта база коллекционеров, похоже, растет, а не сокращается, даже несмотря на повышение цен и ограниченное предложение.
Медленный и выверенный подход бренда продолжает приносить плоды. Пока другие переполняют рынок новыми релизами или слишком активно полагаются на шум в социальных сетях, Patek строит доверие, укрепленное десятилетиями. Каждая новая коллекция кажется продуманной — утонченной, узнаваемой и ориентированной на долгосрочную привлекательность. Недавнее расширение — еще один пример этого подхода.
Audemars Piguet также провела сильный год, зафиксировав около €94 миллионов оборота в Великобритании — рост на 7%. Это подтверждает, что их Royal Oak по-прежнему невероятно популярен, даже несмотря на то, что все больше брендов выходит на территорию интегрированных стальных спортивных часов. Rolex остается недосягаемым по общему объему продаж — примерно €820 миллионов в Великобритании, но очевидно, что Patek сокращает отставание в сегменте high-end.
Теперь главный вопрос — что будет дальше. Последние несколько лет стали переломными для часовой индустрии. Цены на вторичном рынке снизились, новые коллекционеры стали более образованными, а ландшафт роскоши меняется. Сквозь все это Patek, похоже, остается брендом, который движется в собственном ритме — медленно, спокойно, но неизменно вперед.
Их недавние финансовые показатели отражают то, что редко передают цифры: стабильность. Это результат работы бренда, который не спешит. Будь то Calatrava за €30.000 или минутный репетир за €600.000, Patek умеет делать так, чтобы их часы ощущались по-настоящему значимыми. И в сегодняшнем рынке именно такая устойчивость может быть их самым ценным активом.
По мере приближения Dubai Watch Week и новой волны глобальных релизов коллекционеры будут следить с интересом. Но пока, по крайней мере в Великобритании, Patek Philippe уверенно занимает верхнюю позицию — не благодаря маркетингу или искусственному дефициту, а потому что продолжает выполнять свое главное обещание: создавать великие часы, которые сохраняют ценность, когда все остальное начинает меняться.
