Несколько дней назад Жан-Фредерик Дюфор, человек, стоящий за Rolex, и Йохан Руперт, глава Richemont, отправились в Вашингтон. Оба входят в число самых влиятельных фигур швейцарской часовой индустрии, но ни один не известен излишней публичностью. Поэтому, когда они оказываются в одной комнате с Дональдом Трампом, это вызывает интерес.
Встреча стала частью более широкой дискуссии о торговых отношениях между Швейцарией и США. По сообщениям, тон беседы был скорее игривым, чем политическим. Трамп бросил реплику, которая могла исходить только от него:
«Швейцарцам не нужны офшоры — у них есть часы».
Типичный трампизм — наполовину шутка, наполовину комплимент и, как ни странно, меткое замечание.
Встреча, отражающая эпоху
Швейцарская часовая индустрия не привыкла к дипломатии. Обычно она позволяет своим часам говорить за себя. Но в последнее время глобальная торговля стала менее предсказуемой. Тарифы, колебания валют и разговоры о возрождении американского производства втягивают даже часовых руководителей в политические круги.
Rolex и Richemont — гиганты. Вместе они представляют огромную часть швейцарской индустрии роскоши. Когда их лидеры встречаются с президентом США — это знак чего-то важного. Не заблуждайтесь: речь идёт о том, чтобы сохранить открытыми пути для свободной торговли на одном из ключевых рынков швейцарских часов.
Дюфор и Руперт: два пути — одна цель
Дюфор — человек чрезвычайно сдержанный. Его редко можно увидеть в интервью или на публике. Всё, что он делает, подчинено одной цели — чтобы Rolex оставался тем самым брендом роскоши. Каждое решение служит укреплению долгосрочной идентичности марки.
Руперт, напротив, мыслит шире. Как глава Richemont, он стоит за такими именами, как Cartier, Vacheron Constantin и IWC. Его подход не ограничивается отдельными брендами — он видит роскошь как целую экосистему.
Они ведут по-разному, но объединены одной целью: чтобы швейцарское часовое мастерство оставалось уважаемым во всём мире.
Глобальная сцена швейцарского мастерства
Когда лидеры мира роскоши встречаются с политиками, речь идёт не только о налогах и торговле. Это способ напомнить, что швейцарское мастерство — не предмет налогообложения, а культурный экспорт, который нужно беречь.
Фраза Трампа про часы и офшоры, вероятно, вызвала несколько вежливых улыбок в зале. Но за ней скрыта истина: швейцарские часы — своего рода национальная валюта. Они представляют страну за рубежом лучше, чем любое политическое заявление.
Тихое напоминание
Дюфор и Руперт, скорее всего, не будут делать громких публичных заявлений об этой встрече. Это не в их стиле. Их влияние проявляется в тишине — в том, что их бренды говорят сами за себя. Rolex на запястье или Cartier на красной дорожке уже рассказывают нужную историю.
Тем не менее эта встреча служит напоминанием: мир высокой часовой индустрии не существует в вакууме. Даже самые традиционные отрасли ощущают влияние политики, торговли и глобальных изменений. Швейцарский нейтралитет — идеал, но поддерживать его в современном мире непросто.
Вывод
Это не был эпохальный саммит. Никаких громких сделок, никаких острых дебатов. Но он показал нечто важное: швейцарское часовое дело по-прежнему имеет глобальное значение — далеко за пределами коллекционеров и энтузиастов. Это часть национальной идентичности, экономики и «мягкой силы» страны.
И если для сохранения этого положения приходится время от времени встречаться с человеком, известным своими резкими выходками, — пусть так и будет.
В конце концов, швейцарцам могут быть не нужны офшоры, но они прекрасно знают цену времени.
