Часы молодого, но уже достаточно известного бренда Richard Mille — не просто миниатюрные технологические шедевры, создаваемые с особым вниманием к каждой детали и выпускаемые в крайне ограниченных количествах. Даже без дорогих материалов эти часы поражают изысканностью, сложностью технических и дизайнерских решений, поэтому прежде всего предназначены для истинных ценителей часового искусства.
Будущее часового дела
Именно так характеризуют эту часовую марку эксперты рынка и поклонники премиальных швейцарских часов. А еще аксессуары этого бренда отличаются высококачественными материалами, переосмысленными в футуристическом стиле, тоннелевидными корпусами и скелетонизированными циферблатами. Важно то, что, как подчеркивает один из основателей компании Ришар Милль, бренд уникальный и практически не имеет конкурентов в выбранной ценовой политике.
В чем же заключается сложность и неподражаемость люксовых часов этой марки? Особенности бренда, на первый взгляд, не так и сложны:
Своеобразная концепция. В каждом изделии бренд подчеркивает культ бесценных идей и новшеств, которые стоят гораздо дороже, чем материалы для их воплощения. Как уверяет Милль, поклонники платят бренду за человеческий гений и кропотливый труд, поэтому, например, титановые часы без драгоценных камней RM 010 могут стоить больше, чем хронометры из розового золота, украшенные бриллиантами.
Неповторимые мелочи, требующие внимательного отношения и профессионализма. Так, сэндвич-чехол для часов, ставший отличительным признаком бренда, состоит из трех ультратонких ободков с изогнутыми поверхностями, которые соединяются с такой точностью, что влага и грязь не попадают внутрь.
Механизмы завтрашнего дня. Калибры от Richard Mille отличаются не только необычным дизайном, но и революционными свойствами. Так, они покрываются специальными растворами PVD и Titalyt, гарантирующими долговечность деталей и четкую работу механизма. Для шестерен и других компонентов используется гибрид титанового сплава с тайными компонентами, но главное — функциональность, поэтому избыточные усложнения отсутствуют.
Авангардные материалы и новые методы обработки. Марка одной из первых решилась на использование металлов и сплавов, применяемых для изготовления космических ракет, гоночных яхт и болидов «Формулы-1». Используются углеродные нанотрубки, графен, закаленная керамика, нитрид кремния, алюминиево-литиевые сплавы, карбон и другие уникальные комбинации, придающие часам уникальную патину и невероятную упругость.
Архитектурный и трехмерный дизайн циферблата, позволяющий видеть внутреннее устройство механизма в действии.
Еще одна особенность часов Richard Mille — маркетинговые коллаборации. Например, с двумя гоночными командами «Формулы-1» Ferrari и McLaren, доказывающие, что эти аксессуары настолько спортивны и прочны, что уверенно выдерживают экстремальные нагрузки знаменитых гонок. Бренд сотрудничает также со звездами спорта — теннисистом Рафаэлем Надалем, гольфистом Буббой Уотсоном, которые носят Richard Mille во время игр, что подтверждает их ударопрочность и устойчивость к экстриму.
Факторы формирования цены на Richard Mille
Прайс на часы Richard Mille отражает прежде всего их эксклюзивность, высочайшее качество и уникальность дизайна. Кроме того, приобретение этих изделий — не только покупка стильного и статусного аксессуара, но и инвестиция в предмет роскоши, который можно передавать из поколения в поколение, сохраняя ценность и значимость этих инженерных шедевров.
Ключевыми факторами престижности и стоимости Richard Mille остаются:
инновации, позволяющие создавать прочные, легкие и устойчивые к нагрузкам высокотехнологичные материалы;
сложность механизмов и функций, реализованная в миниатюрных габаритах;
лимитированность выпуска каждой модели, что создает дефицит и повышает ценность изделий.
Бренд при формировании цены опирается на комбинацию характеристик и синергию, которую добавляют привлеченные и добровольные амбассадоры. И безусловный влияющий фактор — стабильно высокий рыночный спрос на модели Richard Mille.
Самая дорогая пятерка моделей Richard Mille
Часы марки Richard Mille всегда имеют неизменный успех, базирующийся на передовых инновациях, неповторимом дизайне и эргономичном комфорте. Среди них:
RM 56-02 Sapphire. Особенности: корпус, задняя крышка, мосты механизма полностью выточены из цельных блоков сапфирового кристалла, оснащены калибром RM 56-02 с ручным заводом, турбийоном, индикатором запаса хода, а функция натяжения троса, как у арфы.
RM 52-05 Pharrell Williams Skull. Коллаборация с известным певцом Фарреллом Уильямсом. Центральный элемент посвящен мексиканскому Дню мертвых — череп из розового золота и черной керамики, «парящий» над скелетонизированным турбийоном. Корпус из собственно разработанного ТРТ кварца и розового золота.
RM 68-01 Cyril Kongo. Проект уникален совместной работой с французским художником граффити Сирилом Конго, который фактически вручную «расписал» механизм с турбийоном и непосредственно детали калибра.
Bonbon Collection RM 07-03. Это автоматические кварцевые часы, по дизайну напоминающие пирожные, конфеты, фрукты и выполненные из керамики, эмали, композитов. Цена варьируется в зависимости от сложности исполнения.
RM 50-03 McLaren F1 Ultralight. Эти часы — результат партнерства с McLaren F1 и рекордсмен по легкости (38 г с ремешком) среди механических хронографов с турбийоном. В этой модели собраны все отличия бренда: графеновый композит ТРТ в корпусе и мостах механизма, сплит-хронограф, турбийон, индикатор запаса хода.
Безусловно, это не полный перечень дорогих аксессуаров от бренда Richard Mille. Стоит вспомнить такие модели, как RM 011 Felipe Massa, RM 027 Rafael Nadal, RM 020 Tourbillon Pocket Watch, RM 88 Smiley Automatic Tourbillon, RM 055 Bubba Watson, Pink Sapphire RM 07-02. Последние, например, выпущены всего в 10 экземплярах, что сразу подняло цену этой версии.
Таким образом, изделия Richard Mille заняли свою нишу на мировом рынке самых дорогих часов, поскольку модели марки становятся легендами еще до выхода из мануфактуры. Так известный швейцарский бренд задает тренды в часовой индустрии, формируя необычные версии аксессуаров завтрашнего дня уже сегодня.
