Мало кто сможет возразить утверждению, что Rolex — самый узнаваемый и именитый бренд в часовом мире, занимающий более 30% глобального часового рынка. Основной базис на пути к лидерству у компании в течение почти 120 лет неизменный:
изобретение все более совершенных механизмов и технических усложнений с интеграцией их в производственный процесс с определенным уровнем секретности, что позволило добиться автономии производства;
исключительная надежность в любых условиях.
Но в отлично зарекомендовавших себя моделях компания редко вносит изменения, руководствуясь принципами: «Лучшее — враг хорошего» и «Если работает идеально, — не трогай, не гонись за революционными изменениями ради моды».
Презентация новых моделей
Уникальность подходов Rolex к часовому делу предполагает не только разумный консерватизм, но и презентации новых коллекций, для которых компания, как правило, использует всемирно известную площадку Watches & Wonders. Выставка обычно проходит в Женеве весной и собирает большую аудиторию мастеров, знатоков и коллекционеров.
Вместе с тем не все новинки бренда презентуются на этом крупнейшем мероприятии часовой индустрии. Бывают исключения, когда некие значимые модели могут быть представлены в рамках спонсорского пакета на ведущих мировых площадках в других сферах деятельности, например, на вручении «Оскара» или на ежегодном вечере Mega-Gala и др. Кроме того, компания часто использует стратегию показывать новинки, привлекая своих знаменитых амбассадоров. Например, звезда тенниса Роджер Федерер за неделю до открытия выставки катался на лыжах, «ненавязчиво» демонстрируя новую модель «Ролекс».
Среди новых моделей уходящего 2025 года привлекают внимание:
Oyster Land-Dweller 40 (модель 127334). Эксперты назвали эти часы с новым интегрированным браслетом Flat Jubilee образцом эстетической и технической смелости. Представлены в знаменитом корпусе Oyster с переосмысленной конструкцией, ее венчает фирменный рифленый безель из золота. Под циферблатом с декором «соты» спрятан инновационный калибр 7135. Выпускается в трех вариантах, поэтому цена стартует с €14–15 тыс. за стальную версию до €120 тыс. за модели из платины и розового золота.
Oyster GMT-Master II (референс 126729VTNR). Модель впервые оснащена керамическим циферблатом Cerachrom зеленого цвета. Корпус отличается повышенной устойчивостью к коррозии. Он изготовлен из 18-каратного белого золота и содержит калибр 3285, ставший квинтэссенцией передовых ноу-хау бренда (навигация сразу в двух часовых поясах, сверхточный сертифицированный хронометр). Стоимость — около $45–$50 тыс.
Oyster Perpetual 28 (референс 276200). Модель знаменита в первую очередь оригинальной эстетикой с циферблатами в нежных пастельных тонах — лавандовом (276200-0008), бежевом (276200-0007), фисташковом (276200-0006). Кроме того, в этой линейке циферблаты имеют матовую лакированную отделку, что раньше не встречалось в изделиях бренда. Корпусное кольцо вырезано из цельного блока стали Oystersteel и увенчано выпуклым безелем с полировкой. Прайс зависит от диаметра корпуса и цвета циферблата — €6,5–9,5 тыс.
Кроме того, в 2025 году Rolex представил смелые дизайнерские решения в новых циферблатах, сочетающих неожиданные цвета и материалы, например, в моделях Oyster Perpetual Cosmograph Daytona, Sky-Dweller.
Как изменяется ценность Rolex
Распространение слухов о будущем закрытии листов ожидания на определенные модели Rolex — обычная практика на рынке коллекционных часов. Несмотря на то что официальных подтверждений нет, эксперты рынка считают, что в 2026 году бренд может снять с производства несколько текущих референсов:
Day-Date 36. Сняты с производства модели в корпусе из белого золота с рифленым безелем и бриллиантовым браслетом President. Исторический ценовой диапазон (до прекращения выпуска) — $50 000–$100 000 (в зависимости от года выпуска и состояния). Текущая рыночная стоимость (после снятия с производства):
желтое золото (базовая версия) — около $40 000;
платина — $60 000–$64 000;
конфигурация с бриллиантовым безелем — $88 000–$102 000 и выше.
Если оценивать стоимость конкретной модели (референс 118238) на вторичном рынке (Full Set) в 2015 и 2026 годах, то она существенно выросла: с ~$18 000 до ~$26 500 (+47%).
Floral Motif Datejust 31 (линейка с цветочным мотивом) была снята с производства. До этого часы предлагались по ценам в диапазоне $10–40 тыс. (в зависимости от конфигурации). После снятия их рыночная стоимость выросла и сейчас составляет $7–54 тыс.
Sea-Dweller, представленная в качестве юбилейной модели, может быть снята с производства по окончании праздничной кампании. Ее стоимость находится в пределах 11,5–15 тысяч евро. Поскольку выпуск, вероятно, был ограничен, эта цена на вторичном рынке может оставаться стабильной.
GMT-Master Pepsi. Компания уже более 70 лет выпускает часы с традиционным красно-синим безелем. Благодаря регулярному обновлению моделей они продолжают пользоваться повышенным спросом среди почитателей Rolex. Из-за ограниченной доступности очереди на них становятся все длиннее, что приводит к времени ожидания до нескольких лет. В зависимости от состояния и референса модели цены на вторичном рынке за последние 10 лет претерпели определенные изменения:
референс 1675 — ~$6 000–$8 000 в 2015 и ~$15 000 сегодня;
16700 — рост с ~$4 000–$5 000 до ~$11 600;
116719BLRO — стоимость выросла с ~$38 000 до ~$52 000.
Rolex Milgauss. Модель была снята с производства в 2023 году, однако существуют слухи о ее возможном возвращении к 70-летнему юбилею бренда. Главной особенностью этих часов, привлекающей коллекционеров и экспертов, считается их уникальная для своего времени способность выдерживать магнитные поля до 1000 гаусс.
Динамика цен на вторичном рынке составляет около $11 000, что заметно выше ценника в $9 150–9 300, по которому часы предлагались до прекращения их производства.
На Женевском салоне Watches & Wonders-25 также было объявлено о снятии с производства нескольких моделей. Наиболее значимым событием стало прекращение выпуска всего модельного ряда Oyster Perpetual Celebration Dial.
При этом такие ожидаемые нововведения, как снятие GMT-Master II (Pepsi и Sprite), — слухи о котором ходили в 2024 году, — не подтвердились. Более того, палитра циферблатов Oyster Perpetual пастельных тонов даже пополнилась новыми материалами. Например, модель GMT-Master II в золоте Everose получила циферблат из тигрового железа (tiger iron).
Таким образом, решение о полном снятии модели с производства или о её переходе в категорию исключительно лимитированных или индивидуальных выпусков сразу превращает эти часы в культовые раритеты. Это незамедлительно отражается на рынке: стоимость на вторичном рынке демонстрирует резкую восходящую динамику.
