Давайте поговорим о том, что действительно двигает стрелки на вторичном часовом рынке прямо сейчас. Данные взяты с платформы EveryWatch, поэтому да — цифры могут быть немного завышены, поскольку они не отражают весь рынок. Но в целом? Довольно точно. Лидеры — именно те, кого вы и ожидаете увидеть.
И если честно, ничего здесь не шокирует… но несколько моментов весьма показательны.
Коротко: классика по-прежнему печатает деньги, хайповые стальные спортивные модели живы и здоровы, а привычные швейцарские гиганты продолжают свой круг почёта.
Rolex всё ещё босс
Никаких сюрпризов. Rolex полностью доминирует.
Datejust и Daytona фактически забрали всё в 2025 году.
- Rolex Datejust — около €1,17 миллиарда объёма транзакций
- Rolex Daytona — около €1,16 миллиарда
В сумме это более €2,3 миллиарда. Для двух моделей. От одного бренда.
То, что Datejust на первом месте — на самом деле самый интересный момент. Он не броский и не редкий. Он просто работает. Это часовой эквивалент идеально белых кроссовок — всегда уместно, всегда безопасно, никогда не неловко.
Daytona тем временем продолжает свою долгую карьеру как часы, которые хотят все — независимо от того, интересуются ли они часами вообще. На этом этапе они уже вне хайпа.
Далее идут другие тяжеловесы бренда:
- Submariner
- GMT-Master II
- Day-Date
- Sky-Dweller
- Yacht-Master
- Oyster Perpetual
- Sea-Dweller
Rolex фактически занял половину рейтинга.
Стальные спортивные часы с интегрированным браслетом всё ещё правят
Сразу за двумя лидерами Rolex следует категория, о которой все постоянно говорят: люксовые спортивные часы с интегрированным браслетом.
Вы знаете эти модели.
- Royal Oak от Audemars Piguet — примерно €860 миллионов
- Nautilus от Patek Philippe — примерно €745 миллионов
Эти часы по-прежнему являются культурной валютой. Они сигнализируют о вкусе, статусе и способности пережить листы ожидания длиннее некоторых университетских программ.
Интересно, насколько они остаются сильными даже после лет хайпа, скачков цен, коррекций и бесконечных споров о том, «закончились ли они». Они не закончились. Даже близко.
Royal Oak Offshore и Aquanaut также заметно присутствуют ниже в рейтинге, что доказывает: спрос не ограничивается только флагманскими моделями.
Patek остаётся элегантным (и очень дорогим)
Patek Philippe не заполнил рейтинг так, как Rolex, но каждое его появление выглядит осмысленным.
Помимо Nautilus и Aquanaut, сложные модели — с вечным календарём и годовым календарём — по-прежнему привлекают серьёзные деньги. Это говорит об одном важном моменте: коллекционеры всё ещё ценят часовое мастерство, а не только хайп или потенциал перепродажи.
Даже Calatrava — пожалуй, одни из самых сдержанных люксовых часов из когда-либо созданных — появляются в списке.
Omega остаётся на земле
А затем есть Omega, которая делает то, что умеет лучше всего: создаёт иконы, которые люди действительно носят.
- Speedmaster
- Seamaster
Эти часы не зависят от искусственного дефицита или невозможных листов ожидания. Это доступная роскошь с настоящим наследием, и рынок явно это уважает.
Они не генерируют объёмы на уровне Rolex, но их стабильное присутствие говорит многое о долгосрочной привлекательности.
Остальные игроки — громкие имена, меньшие доли
Ещё несколько игроков появляются ниже в списке:
- Big Bang от Hublot
- Overseas от Vacheron Constantin
Оба — серьёзные часы от серьёзных брендов, но их доля рынка выглядит скромной по сравнению с треугольником Rolex–Patek–AP. Речь не о качестве, а о культурном доминировании и узнаваемости.
Взгляд на конкретные референсы — где фокусируются коллекционеры
Второй рейтинг разбивает данные по конкретным референсам, и здесь становится ещё интереснее.
Самый успешный референс 2025 года?
Rolex Daytona 116520 — около €50 миллионов объёма транзакций.
Это стальная, докерамическая Daytona. Чистая, сбалансированная, находящаяся в той самой «золотой середине» — современная, но уже коллекционная. Рынок явно её любит.
Другие заметные референсы:
- Submariner “Hulk” 116610LV
- Patek Philippe Nautilus 5712/1A
- Несколько конфигураций Daytona
- GMT-Master II “Pepsi” и “Batman”
Замечаете закономерность? Стальные спортивные часы, узнаваемый дизайн и модели с сильной коллекционной историей. Рынок вознаграждает ясность и идентичность.
Даже Richard Mille появляется в списке референсов с моделями RM 67 и RM 65 — доказательство того, что ультрасовременное, высокотехнологичное часовое искусство по-прежнему привлекает серьёзное внимание (и очень серьёзные бюджеты).
Что это на самом деле говорит о покупателях
Если отступить на шаг и посмотреть шире, несколько вещей становятся очевидными.
Во-первых — сила бренда по-прежнему важнее всего. Доминирование Rolex и в рейтинге моделей, и в рейтинге референсов показывает, насколько доверие и узнаваемость влияют на решения о покупке.
Во-вторых — проверенный дизайн побеждает тренды. Лидеры — это часы, которые выглядят практически одинаково десятилетиями.
В-третьих — универсальность продаётся. Победа Datejust в общем зачёте говорит о том, что покупатели хотят часы на каждый день, а не только для особых случаев.
И наконец — категория люксовых спортивных моделей остаётся культурным центром коллекционирования. Стальные часы с интегрированным браслетом — универсальный язык современной часовой индустрии.
Небольшая проверка реальности по цифрам
Поскольку рейтинг основан на данных одной платформы, к точным объёмам транзакций стоит относиться с осторожностью. Реальный глобальный рынок больше и сложнее.
Но сама иерархия выглядит верной. Если вы общаетесь с коллекционерами, дилерами или даже просто энтузиастами, популярность этих моделей полностью соответствует реальному спросу.
Цифры могут колебаться. Расстановка сил — вряд ли.
